广东玩具业面临“大洗牌”

传统玩具乏力，电子玩具疯涨

    本报讯　记者姚志德、通讯员温穗红报道：内地规模最大的专业玩具展——“广州国际玩具及礼品展览会”将于4月初在广州锦汉展览中心登场，该展览今年首次推出了“玩具业发展论坛”。广东省玩具协会常务副会长李卓明告诉记者，去年玩具业面临深刻变局，传统玩具增长乏力甚至出现负增长，高科技电子玩具则一枝独秀，加上今年推行玩具3C认证，玩具行业即将迎来一次大洗牌。

网游冲击传统玩具

    全球玩具逾70%来自中国，其中广东又占全国玩具出口量78%，但去年广东玩具商家频频叫苦“生意难做”。李卓明对此表示，原材料涨价使利润空间急剧缩小；国外玩具巨头大举进军内销市场分薄了“蛋糕”；网络游戏的冲击使传统玩具销售放缓。这三大因素压得本土玩具企业喘不过气。

    李卓明强调，眼下传统玩具受网络游戏和电子游戏冲击严重，广东玩具业出现大分化和大调整。玩具出口历来有大口径和小口径之分。小口径即传统玩具，大口径则增加了童车、游戏机、圣诞节等大类。去年按大口径计算广东玩具出口比前年猛增32.8%，小口径则仅微增加2%，其中填充的玩具动物负增长率更达到18.6%。

    传统玩具销售不振，主要是受网络游戏、游戏机玩具的冲击，这已经成世界性趋势。眼下，传统玩具生产商都在考虑如何“与时俱进”，加入高新技术元素，不这样做的话，部分品种很可能被迅速淘汰。

高科技是玩具决胜关键

    李卓明透露，前不久美国玩具展的展品，75%装上芯片。美国玩具杂志排出的12种热销玩具，只有3种与电脑不沾边。实用性的电子玩具如儿童数码相机、儿童移动手机销量预计将大幅增长。

    这股高科技电子热潮在广东玩具业引发了一场大洗牌。去年，在大口径统计中，广东游戏机出口劲增83%，突破历史峰值。去年电视接收机配套使用的电子游戏机和其它电子游戏机，两项合计出口值达62.55亿美元，占广东玩具出口总额52.42%。玩具“电子化”“电脑化”势成潮流。

    李卓明预测，益智玩具仍将是今年畅销的玩具，由于家长关注提高孩子素质，美国市场益智玩具仍有10%增长率。此外，给传统的洋娃娃、毛绒玩具安装上IC，将成一种潮流，机器人玩具随着生产成本的降低，外形的改进，教育性机器人玩具可能放出异彩。风靡海外的“数独”游戏也可能涌进内地。这些都是本届玩具展即将透出的新意。

提高门槛促进行业整合

    6类玩具强制认证（3C认证）今年3月实施，2007年6月起强制执行。此法规与玩具内销和进口的企业关系密切，不申请认证的企业，生产出来的产品，不准出厂，不准在市面流通，申请认证审查不合格，就不能经营、制造玩具。李卓明表示，预计到2007年，玩具业将因此进行大调整。

    据悉，广东玩具出口在国外面对越来越大的绿色壁垒压力：去年初，最大市场美国禁止含木质人造圣诞树进口；第二大市场欧盟去年年中实施《报废电子电气设备指令》，又禁止在玩具制造中使用邻苯二甲酸盐；俄罗斯则颁布一系列措施限制中国玩具进口，去年11月更宣布因含有毒物质超标，禁止某些中国玩具在俄销售。据统计，去年广东玩具对美出口比2004年下降3.7%，已是第三个年头走下坡。

    海外频频碰壁，广东玩具厂商认证意识正不断提高，除了3C认证外，去年年底ICTI认证开始受到业内追捧，截至去年12月底，有500家申请认证，预计今年申请企业达1000家。