廣東玩具業面臨“大洗牌”

傳統玩具乏力，電子玩具瘋漲

    本報訊　記者姚志德、通訊員溫穗紅報導：內地規模最大的專業玩具展——“廣州國際玩具及禮品展覽會”將於4月初在廣州錦漢展覽中心登場，該展覽今年首次推出了“玩具業發展論壇”。廣東省玩具協會常務副會長李卓明告訴記者，去年玩具業面臨深刻變局，傳統玩具增長乏力甚至出現負增長，高科技電子玩具則一枝獨秀，加上今年推行玩具3C認證，玩具行業即將迎來一次大洗牌。

網游衝擊傳統玩具

    全球玩具逾70%來自中國，其中廣東又占全國玩具出口量78%，但去年廣東玩具商家頻頻叫苦“生意難做”。李卓明對此表示，原材料漲價使利潤空間急劇縮小；國外玩具巨頭大舉進軍內銷市場分薄了“蛋糕”；網路遊戲的衝擊使傳統玩具銷售放緩。這三大因素壓得本土玩具企業喘不過氣。

    李卓明強調，眼下傳統玩具受網路遊戲和電子遊戲衝擊嚴重，廣東玩具業出現大分化和大調整。玩具出口歷來有大口徑和小口徑之分。小口徑即傳統玩具，大口徑則增加了童車、遊戲機、耶誕節等大類。去年按大口徑計算廣東玩具出口比前年猛增32.8%，小口徑則僅微增加2%，其中填充的玩具動物負增長率更達到18.6%。

    傳統玩具銷售不振，主要是受網路遊戲、遊戲機玩具的衝擊，這已經成世界性趨勢。眼下，傳統玩具生產商都在考慮如何“與時俱進”，加入高新技術元素，不這樣做的話，部分品種很可能被迅速淘汰。

高科技是玩具決勝關鍵

    李卓明透露，前不久美國玩具展的展品，75%裝上晶片。美國玩具雜誌排出的12種熱銷玩具，只有3種與電腦不沾邊。實用性的電子玩具如兒童數碼相機、兒童移動手機銷量預計將大幅增長。

    這股高科技電子熱潮在廣東玩具業引發了一場大洗牌。去年，在大口徑統計中，廣東遊戲機出口勁增83%，突破歷史峰值。去年電視接收機配套使用的電子遊戲機和其他電子遊戲機，兩項合計出口值達62.55億美元，占廣東玩具出口總額52.42%。玩具“電子化”“電腦化”勢成潮流。

    李卓明預測，益智玩具仍將是今年暢銷的玩具，由於家長關注提高孩子素質，美國市場益智玩具仍有10%增長率。此外，給傳統的洋娃娃、毛絨玩具安裝上IC，將成一種潮流，機器人玩具隨著生產成本的降低，外形的改進，教育性機器人玩具可能放出異彩。風靡海外的“數獨”遊戲也可能湧進內地。這些都是本屆玩具展即將透出的新意。

提高門檻促進行業整合

    6類玩具強制認證（3C認證）今年3月實施，2007年6月起強制執行。此法規與玩具內銷和進口的企業關係密切，不申請認證的企業，生產出來的產品，不准出廠，不准在市面流通，申請認證審查不合格，就不能經營、製造玩具。李卓明表示，預計到2007年，玩具業將因此進行大調整。

    據悉，廣東玩具出口在國外面對越來越大的綠色壁壘壓力：去年初，最大市場美國禁止含木質人造聖誕樹進口；第二大市場歐盟去年年中實施《報廢電子電氣設備指令》，又禁止在玩具製造中使用鄰苯二甲酸鹽；俄羅斯則頒佈一系列措施限制中國玩具進口，去年11月更宣佈因含有毒物質超標，禁止某些中國玩具在俄銷售。據統計，去年廣東玩具對美出口比2004年下降3.7%，已是第三個年頭走下坡。

    海外頻頻碰壁，廣東玩具廠商認證意識正不斷提高，除了3C認證外，去年年底ICTI認證開始受到業內追捧，截至去年12月底，有500家申請認證，預計今年申請企業達1000家。