就評選中國世界名牌有關問題管理司司長孫波答記者問--其它與產品質量相關的鏈接-

答：可以說，中國名牌產品（以下簡稱中國名牌）是爭創中國世界名牌產品（以下簡稱世界名牌）的基礎，世界名牌是中國名牌發展的必然。按照黨的十六大指出的要“形成一批有實力的跨國公司和著名品牌”的方向，在鼓勵企業爭創中國名牌的時候，我們眼睛盯著的是世界名牌。我們希望借助擴大中國名牌產品的影響力，進一步集聚資源和各種生產要素，實現技術進步，在推動國家經濟結構調整和轉變生產方式的同時，推動企業進一步做大做強，推動中國名牌產品進一步走向世界，成為世界名牌。目前，我們已有近二百種產品的產量占世界第一位，但牌子叫得響的並不多，這是我們的弱項。要改變這種狀況，要使製造大國變成製造強國，必須加大力度，扶持造就一批世界一流的名牌產品。

推出世界名牌，對企業而言，既是一種鼓勵，也是一種宣傳和引導。它就像歐美國家的政府品質獎一樣，一是表彰企業在品質管制、技術進步、開拓市場尤其是世界市場方面取得的成績；二是宣傳好的企業和好的產品，擴大它們的知名度和影響力，使其更為消費者知曉；三是起引導作用，鼓勵其他企業向獲得名牌產品的企業學習，希望他們共同走這條道路，共同以國際市場為目標去打拼，去爭勝。

推出世界名牌，對國家而言，意義十分重大。可以說，它關係到我國經濟能否實現長期持續穩定發展，關係到整個現代化建設和國家的未來。早在90年代初，小平同志就說過：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”在經濟全球化的大趨勢下，我們必須與國外的大公司，大品牌展開同台競爭。由於我國封建社會漫長，現代化建設和市場經濟起步較晚，技術水準和品牌競爭力與發達國家比都有較大差距。我國的生產還主要屬於勞動密集型和資源密集型。因此，必須加快技術自主創新和品牌建設的步伐，以最快的速度趕上去。如果不是這樣，我國不僅不能順利進行經濟結構調整和增長方式轉變，還會影響到經濟的長期持續發展，影響到國家和民族的長遠。只有打贏國際競爭這一仗，中華民族才能自強於世界民族之林，我們的一切目的才能實現。評價世界名牌，鼓勵企業爭創世界名牌，就是為了我國的產品在國際競爭中獲勝。至少可以這樣說，推出世界名牌是我國現階段採取的一種特別扶持措施，它產生於我國的世界知名品牌較少但又不得不與國外品牌進行競爭這樣一種實際情況，是符合當前國情的。

問：評價世界名牌有沒有現實基礎，條件成不成熟？

答：目前，我國產品的品牌在國際上有名氣的雖然不多，但有些還是很有競爭力，也很有影響。如今年被評為中國世界名牌的海爾冰箱和華為程式控制交換機，在國際市場上銷量連續多年名列前茅，關鍵技術也是自主知識產權。華為公司的產品已經進入美國、英國、法國、日本、俄羅斯等90多個國家，擁有PCT國際專利和國外專利944件，商標在170多個巴黎公約成員國和140多個WTO成員國家受到特別保護。海爾在美國、日本、義大利等國家建立了8個設計中心、有618項發明專利，獲得了20多項國際認證，有兩項標準申請國際IEC標準，產品覆蓋了全球100多個國家和地區。像這類產品在世界市場上的表現和知名度已經基本具備了世界名牌的條件。我們宣傳這些產品為世界名牌應該說是有客觀依據的。

問：有人說，名牌是由市場和消費者決定的，不是評出來的，對此有什麼看法？

答：從根本上說，中國名牌也好，中國世界名牌也好，都是由市場決定的，由消費者說了算。全球的消費者認為你的品質好，有信譽，滿意度高，鍾愛你的產品，那麼你就是世界名牌。但是，既然這是一種客觀存在，我們就可以去認識它，反映它。就像客觀規律一樣，我們能夠認識它，反映它；不僅如此，還能發揮人的主觀能動性，推動事物朝著客觀規律發展的方向前進。我們評世界名牌也是這樣，首先是反映市場和消費者的認可；不僅如此，還為它造勢、宣傳，幫它一把，使它的影響力更大，更為廣大消費者知曉。這也是企業的希望，符合消費者的利益。這裏，關鍵在於主觀必須正確地反映客觀，即評出的世界名牌產品，真正是全球市場和消費者認可的產品。如果不是這樣，那就成了主觀臆斷的東西了。

問：世界名牌評價能否做到比較準確地反映市場和消費者的評判？

答：只要堅持市場評價為基礎，做到主客觀相一致，是可能的。根據產品的出口量、出口額，在世界市場上的比重以及出口分佈地區，在國外的商標註冊情況，申請發明專利的情況、認證情況和採用標準的水準等等，基本上可以瞭解國際市場和消費者的反映，以及技術方面的狀況。這些通過統計、海關、行業部門和行業協會等提供的資料是可以掌握的。通過專家組按照“卓越績效”國家標準到現場考察，對企業的品質管制狀況、國際行銷策略、研發經費的投入和技術進步的措施等等，也是可以瞭解的。只要堅持市場評價為基礎，堅持科學、公正、公平、公開的原則，比較準確地反映客觀實際是能夠做到的。

問：政府為什麼要出面進行領導、監督和表彰？

答：實施名牌戰略，推動經濟發展，是企業和全社會的責任，也是政府的責任。政府不直接參與具體的評價工作，但對這項工作予以領導監督，在我國目前的情況下，可以使名牌評價做到更加有序、科學、公平、公正、公開，並且不增加企業負擔。政府對名牌產品予以表彰，是對企業的鼓勵、引導，表明政府希望企業重視品質和技術進步，支持企業做大做強，積極參與國際競爭。美國的政府品質獎，也是由政府部門出面領導、監督，總統還要出面頒獎。這表明任何一個國家的政府都以促進本國企業的競爭力為己任。美國是世界上最發達的國家，力度尚且這麼大，那麼當今中國，要加快發展，政府鼓勵、支持的力度理應更大。

另外，我國的“產品品質法”中明確規定：“對產品品質管制先進和產品品質達到國際先進水準、成績顯著的單位和個人，給予獎勵。”1996年國務院頒佈的《品質振興綱要》也提出：“國家制定名牌發展戰略，鼓勵企業實行跨地區、跨行業聯合，爭創具有較強國際競爭能力的國際名牌產品。”表彰名牌產品就是獎勵、鼓勵的具體措施，既符合“產品品質法”的立法精神，也是國家的要求。

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